Hvězdné války: The Force Awakens se chystá otevřít v divadlech 18. prosince a je to již rekordní rekord - poptávka po předprodejích vstupenek v kinech IMAX i pravidelných kinech je naprosto bezprecedentní. Sedmá část franšízy Star Wars je diváky velmi očekávaná a marketingová kampaň na propagaci filmu se strategicky zapojila do fanoušků prostřednictvím rozhovorů, zboží, upoutávek a televizních spotů a několika překvapivých reklamních kúsků na propagaci filmu v Asii, včetně umístění 500 stormtroopers na velké čínské zdi a X-křídlo na letišti v Singapuru. Fanoušci také vytvořili obrovské množství obsahu, spekulovali a rozvíjeli teorie o nových postavách, událostech a planetách.
Nicméně, zatímco The Force Awakens je jedním z - pokud ne nejvíce - očekávaných filmů roku, množství humbuk kolem filmu stanoví očekávání tak astronomicky vysoká, že si člověk musí položit otázku, zda je JJ Abrams skutečně dokáže stáhnout. Dává smysl, aby se Lucasfilm pokusil přesvědčit fanoušky, že připravovaný film bude největším filmem Star Wars všech dob, zejména umístěním na rozdíl od prequel trilogie, na kterou mnoho fanoušků mělo negativní reakce. Ale nastavením filmu jako „největšího filmu Star Wars všech dob“ je bar nastaven tak vysoko, že se zdá, že The Force Awakens je odsouzena k selhání. Tím nechci říci, že The Force Awakens nebude nebo nemůže být dobrým filmem - nebo dokonce tím, že to nemůže být největší film ze Star Wars - ale rozruch kolem něj může být na újmu filmu. Následující důvody, i když skeptické a obezřetné, by proto neměly být považovány za útok na The Force Awakens, ale pouze za varovnou kritiku propagace filmu a reakce na něj.
Zde je 10 důvodů, proč Star Wars: The Force Awakens nemusí žít až do Hype:
10 Protože Prequels měli Hype také
V roce 1998 nebyly přívěsy obvykle zveřejňovány online. A tak, když v divadlech měly premiéru přívěsy pro Star Wars: Epizoda I - The Phantom Menace, dychtiví fanoušci si koupili lístky do filmů, aby to viděli - a někteří by opustili divadlo po náhledech, protože ve skutečnosti nechtěli film vidět. To byl dost fenomén, který o tom New York Times informoval. Počáteční trailer se setkal s velkým množstvím chvály a diváci byli nadšeni nadcházejícími „prequelskými“ filmy, které by byly prvními filmy ze Star Wars za šestnáct let.
Srovnání přívěsu Fantomové hrozby s přívěsem The Force Awakens je znepokojující. „Každá generace má legendu …“ otevře Fantomovou hrozbu, než ukáže vesmírnou loď na poušti Tatooine. Síla Awakens si zvolila slogan „Každá generace má příběh …“, než se otevře na pouštní planetě Jakku. Oba přívěsy pokračují sekvencí krátkých klipů postav, míst, mimozemských druhů a akčních záběrů.
Dobrý trailer, bohužel, neznamená dobrý film. Fanoušci byli neuvěřitelně nadšeni z The Phantom Menace poté, co viděli upoutávku, pouze pro mnohé, kteří byli filmem zklamáni.
9 Protože být lepší než předchůdci nestačí
JJ Abrams získal mnoho fanoušků tím, že umístil svůj film v kontrastu s prequel trilogií. Během reklamního procesu zdůraznil své vazby na původní trilogii zahrnutím členů původního obsazení a posádky. Zdůraznil také, že bude používat praktické efekty, kdykoli to bude možné, za použití technik podobných těm z původní trilogie. Navíc v samostatných rozhovorech uvedl, že Jar Jar Binks a midi-chlorians nebudou ve filmu uvedeni.
I když v nominální hodnotě jsou to dobré věci, neznamená to, že film bude dobrý. Používání praktických efektů je ve filmech stále oblíbenější, a to jak z důvodu vůle digitálních efektů ve filmech, jako jsou předchůdce Star Wars nebo The Hobbit trilogie (2012–2014), a kvůli kritickému úspěchu filmů, které používají praktické efekty, jako jsou jako Mad Max: Fury Road (2015). Volba JJ Abramse použít „praktické“ efekty v nadcházejícím filmu Star Wars není revoluční ani překvapující.
Stejně tak Abrams říká, že Jar Jar Binks nebo midi-chlorians nebudou v The Force Awakens, jen prochází zklamanými fanoušky. Jar Jar i midi-chlorians jsou levnými záběry na původních prequels, ale to by mělo velmi malý smysl zahrnout tyto nepopulární prvky The Phantom Menace do připravovaných filmů Star Wars . George Lucas mohl snadno říci, že Ewoks se neobjeví v The Phantom Menace - ale to neznamenalo, že jsem v epizodě, která mě potěšila fanoušky. Síla Awakens nezaručuje, že bude skvělým nebo dokonce dobrým filmem, jednoduše proto, že opomíná nejhorší části prequel trilogie.
8 Protože zboží je stále nejdůležitější věcí
Zboží Star Wars je velká část franšízy a vydělává více peněz než samotné filmy (mimo prodej vstupenek, prodej domácí zábavy atd.). Ale zboží má doprovázet film, nikoli diktovat, co se ve filmu objeví. Ve filmech prequel však byly chvíle, kdy se zdálo, že do filmů byly zahrnuty postavy, sady a dokonce i body vykreslování jednoduše proto, že se daly snadno přeměnit na prodejné a nezapomenutelné produkty.
Force Awakens a jeho marketingový den „Force Friday“ ukazují, jak je zboží stále ústřední součástí franšízy. K dispozici jsou hračky, oblečení a různé druhy výrobků, které obsahují postavy, které fanoušci nikdy předtím neviděli. S zboží Star Wars samozřejmě není nic špatného, ale pokud je zboží umístěno před sílu vyprávění, film by mohl trpět. Dokud se The Force Awakens neotevře v divadlech, jednoduše to nebudeme vědět s jistotou.
7 Protože i přes „tajemství“ víme všechno
K tomu také přispívá stále se zvyšující počet televizních spotů a oficiálních propagačních materiálů, jejichž cílem je generovat humbuk kolem The Force Awakens . I když každý nový kousek skládačky odhalí jen několik nových sekund, v nadcházejícím měsíci před vydáním filmu se tyto reklamy pomalu odtrhnou od tajemství filmu. Kromě toho se každý den zdánlivě objevují nové rozhovory s herci, designéry a režisérem Abramsem. JJ Abrams má jistě nějaké zákruty v rukávu, ale to, zda jsou nebo nejsou skutečná překvapení, je ještě třeba určit.
6 Protože se snaží potěšit příliš mnoho lidí
Jednoduše, Star Wars: The Force Awakens se snaží potěšit všechny, ale bohužel to nebude možné, aby byli všichni šťastní. Někteří lidé se nevyhnutelně nebudou líbit The Force Awakens , jednoduše proto, že různí lidé budou chtít různé věci.
5 Protože ne všechno, co JJ Abrams udělal, bylo dobré
Přestože je Abrams vynikajícím režisérem, měl také problémy, zejména pokud jde o humbuk. Konec ztracených byl mnohými považován za masivní zklamání, zejména proto, že neodpověděl na řadu složitějších otázek řady. Podobně mnoho fanoušků spekulovalo, že Benedict Cumberbatch bude hrát neslavného Khan v pokračování Star Trek Into Darkness. Abrams tyto zvěsti opakovaně popíral, i když po premiéře filmu se ukázalo, že Cumberbatch je Khan.
V obou případech se Abramovým projektům nepodařilo naplnit humbuk, který byl kolem nich vytvořen, a diváci byli nespokojeni.
4 Protože je to bankovnictví na nostalgii …
Je zřejmé, že to jsou milované postavy a fanoušci Star Wars jsou nadšeni, když vidí, jak se vracejí na velkou obrazovku spolu s novou generací hrdinů. Vyznamenání původní trilogie se však může snadno proměnit v pandering pomocí řady zpětných linií a klišé odvozených od milovaných okamžiků v původní trilogii. Pokud by Abrams a jeho tým nebyli opatrní, mohli by tuto vzácnou příležitost proměnit v něco nepříjemného a odvozeného.
3 Ale nostalgie pro původní trilogii bude ve skutečnosti problémem
JJ Abrams investoval fanoušky tím, že přivázal Sílu probuzenou k původní trilogii. To však znamená, že jeho film bude v mnoha ohledech v přímém srovnání s Nová naděje, Říše se vrací a Návrat Jedi . Pro některé fanoušky nebude možné, aby silová síla probudila tyto filmy, i když jednoduše proto, že jejich láska k nim je zakořeněna, alespoň zčásti, v nostalgii.
Pokud Abrams nezachytí charaktery, témata a pocity předchozích filmů, budou fanoušci naštvaní - ale jakákoli volba, kterou udělá, nebude v souladu s tím, jak fanoušci vnímají původní filmy, budou osobně přijati. Pokud to hraje bezpečně, pak si fanoušci budou myslet, že nedokázal oživit milované postavy a materiál. Ale pokud udělá odvážné (a potenciálně destruktivní) rozhodnutí - jako je pověst, že Han Solo je zabit v The Force Awakens - mohl by odcizit ty fanoušky, které se snaží vzrušit. Abrams se připravil na úkol, který je téměř nemožný, a The Force Awakens musí projít velmi jemnou linií.
2 Protože to není udržitelné
Máme o něco méně než měsíc, než The Force Awakens dorazí do divadel. Vypadá to, že každý den přicházejí nová vydání, od plakátů po televizní spoty po zboží, které mají i nadále vytvářet humbuk kolem filmu. Když byl oficiální trailer uveden na trh v říjnu, připadalo mu, jako by nadšení fanoušků bylo na historicky nejvyšší úrovni, ale v měsíci, kdy se opakované a nepřetržité upoutávky začaly cítit únavné. Publikum je připraveno na The Force Awakens , ale mohlo by se snadno unavit z toho, že vás škádlí další dvě sekundy klipy a úklidové rozhovory.
Úroveň buzzů, které The Force Awakens vygenerovala, není z dlouhodobého hlediska jednoduše udržitelná, a pokud se energie uvolní před vydáním filmu, pak by film mohl utrpět v pokladně.
1 Protože Hype je prostě příliš velký
Nakonec se nejedná o kritiku The Force Awakens , ale spíše o humbuk, který ji obklopil. Mnoho lidí, včetně profesionálních kritiků a reportérů, prohlašovalo, že The Force Awakens bude nejlepším filmem Star Wars vůbec - toto prohlášení bylo vydáno opakovaně v průběhu minulého roku a v některých případech dokonce předchází jakékoli filmové záběry. Chcete-li učinit takové odvážné prohlášení, s tak malými důkazy, je téměř jistě připraveno Sílu probudit pro neúspěch. Síla Awakens nebude moci potěšit každého úplně a věřit, že to bude dobrý - nebo dokonce skvělý - film, není to samé jako umístění na podstavec, ze kterého nevyhnutelně spadne.
-
Co si myslíte - bude The Force Awakens stát za humbuk? Dejte nám vědět v komentářích!
