Po „strategickém“ měsíčním zpoždění vidělo britské vydání Ant-Man a Wasp třetí nejnižší otvor pro jakýkoli film Marvel Studios a nepodařilo se ho porazit Mamma Mia: Here We Go Again, což bylo v jeho třetím víkendu v pokladně. Záměrné vydání, které se dotklo i několika dalších mezinárodních trhů, mělo za cíl vyřadit Ant-Man a Wasp z konkurence se Světovým pohárem FIFA a The Incredibles 2 a dát mu jasný běh u pokladny ve Velké Británii. Počáteční čísla však ukazují, že zpoždění nestojí za frustraci, kterou vyvolalo britské fanoušky, a může dokonce poškodit vyhlídky pokladny filmu.
Režie: Peyton Reed, Ant-Man a Wasp je nastavena před událostmi letošního epického souboje Avengers: Infinity War a byla prodávána jako světelný čistič palet. Už to začalo s nějakou nevýhodou, protože An-Man (ačkoli nepochybně úspěšný) byl jedním z méně populárních sólových filmů Marvel a po jeho vydání v roce 2015 získal po celém světě skromných 519 milionů dolarů. Ant-Man a Wasp stáhli 75 $ milionu v jeho domácí zahajovací víkend, který odstartoval 6. července, ale jeho britský debut byl pouhý 3, 8 milionu liber (4, 92 milionu USD). Včetně náhledů se filmu podařilo získat 5 milionů liber (6, 5 milionu USD), ale bez nich ho Mamma Mia 2 porazil na první místo, což v jeho třetím víkendu v pokladně přitáhlo dalších 4, 1 milionu GBP (5, 3 milionu USD).
Spojené království možná nebude mít čínskou pokladnu (kde se Ant-Man a Wasp konečně uvolní koncem tohoto měsíce), ale jako čtvrtý největší filmový trh na světě (za BFI) to určitě nese velkou váhu. První Ant-Man ve Velké Británii vydělal více než 25 milionů dolarů, což představuje asi 5% z jeho celosvětového součtu. Ještě důležitější je, že úvodní víkend tohoto filmu ve Velké Británii byl 6, 2 milionu dolarů, což znamená, že zatímco víkend Annt-Man a domácí víkend Wasp byl větší než ten původní, jeho výkon v pokladně ve Velké Británii je doposud významným krokem dolů. Ve skutečnosti se z 20 dosud natočených filmů Marvel Cinematic Universe podařilo překonat The Incredible Hulk and Captain America: The First Avenger.
Disney sice byl v situaci, kdy došlo ke ztrátě, když došlo k propuštění Ant-Man a Vosy ve Velké Británii. Není pochyb o tom, že mistrovství světa má dopad na pokladnu, i když je obtížné měřit rozsah dopadu. Podle termínu se odhaduje, že víkendová pokladna může být o víkendech, kdy domácí tým hraje, z 50-60%, a ze zjevných důvodů bylo pro Disney nemožné předem vědět, zda by Anglie měla zápas nebo ne o víkendu 6. července. Jak se ukázalo, dělali - proti Švédsku - a ten zápas skončil docela historicky, přičemž vítězství Anglie je přivedlo do semifinále Světového poháru poprvé za téměř 30 let. Existuje dobrá šance, že by uvolnění Ant-Mana a Vosy během jeho zápalu způsobilo ještě větší poškození, než by je uvolnilo o měsíc později.
Riziko představuje také další možný přístup, který Disney v minulosti zaujal, a to uvolnění filmů Marvel týden nebo dva brzy ve Velké Británii. V zájmu toho, abychom se dostali před velké zápasy světového poháru, vydala Universal Pictures 11. června Jurassic World: Fallen Kingdom brzy ve Velké Británii a hit červenohonu měl v červnu silný vliv. Dávat Ant-Man a Wasp pouhé jedno nebo dvoutýdenní zpoždění ve Velké Británii bylo stejně neúčinné, protože Disney již zpozdil vydání britské verze Incredibles 2 ve Spojeném království o měsíc, obsadil víkend 15. července.
Ve skutečnosti může být zde posledním bodem skutečná chyba. The Incredibles 2 je rodinný film s širokým, vestavěným odvoláním a předchozí případy ukázaly, že filmy Pixar vydrží ve Velké Británii měsíční zpoždění (Up 2009 byl zpožděn o více než čtyři měsíce, ale stále zdravě vydělal 55 milionů dolarů ve Velké Británii). Pokud jde o filmy MCU, velká část propagace však souvisí s fanouškem fanoušků, spekulacemi a diskuzí, zejména na internetu. K budování vzrušení dochází v celosvětovém měřítku, nikoli v místním měřítku, a větší touze vyhnout se spoilerům - něco, co je velmi obtížné dělat celý měsíc, aniž by se úplně vyhýbaly sociálním médiím.
Uvolnění Ant-Man a Wasp během letního světového poháru může být Disney ztracenou situací, ale změna data vydání ve Velké Británii s The Incredibles 2 by pravděpodobně byla nejlepší šancí na výhru. Přinejmenším to nevypadá, že by měsíční zpoždění vydání stálo za to v pokladně ve Velké Británii a mohlo by to ve skutečnosti bolet. Vzhledem k tomu, že po vydání v USA rychle zmizel online humbuk a fanoušci Spojeného království pochopitelně frustrovali dlouhým čekáním, není divu, že Mamma Mia 2 zůstala vládnoucím šampiónem třetího víkendového běhu.
