Dělicí čára mezi úspěchem a neúspěchem v pokladně filmu je obtížné určit. Povrchně se to může zdát jednoduché: odečíst původní výrobní rozpočet filmu od jeho celkového celosvětového hrubého objemu, a pokud je zbývající číslo kladné, byl film finančním úspěchem. Ve skutečnosti však mohou dodatečné náklady na marketing a distribuci běžet stejně vysoké jako náklady na skutečný film - natolik, že mnoho filmů začne dosahovat zisku až poté, co již dvakrát vydělají nebo dokonce ztrojnásobí svůj výrobní rozpočet..
Často se na úspěch v pokladně díváme jako na míru pravděpodobnosti, že film bude sledovat (protože běžným opakujícím se tématem v Hollywoodu je zisk = pokračování). V tomto ohledu se však superhrdina superhrdiny Zacka Snydera Batman V Superman: Dawn of Justice liší od téměř jakéhokoli jiného filmu v poslední paměti. Nebylo to jen pokračování používané k testování vod na další potenciální pokračování; toto byl základní kámen zcela nového vesmíru, který již měl roky budoucích dat vydání, a v některých případech i vázané filmy již ve výrobě. Batman V Superman nebyl jen film, který Warner Bros doufal, že uspěje; to muselo uspět.
V tomto okamžiku - když se podíváme společně na pokladnu, dojde měsíc po jejím vydání, odezva fanoušků a odezva kritiků - každý, kdo popisuje Batamana Supermana: Dawn of Justice jednostranně jako úspěch nebo neúspěch, dělá nedůvěru, aby složitost recepce tohoto filmu. Koneckonců, jakýkoli film, který dokáže rozbít pokladní záznamy a hrubý sever od 800 milionů dolarů, přičemž stále zůstává v pochybnostech o tom, zda se mu dokonce podařilo zlomit dokonce, je ve výjimečné pozici.
Když Batman V Superman uzavírá svůj pátý víkend v divadlech, je nyní vhodný čas se podívat zpět na bouřlivou povahu vydání filmu, dopad, který to mělo na jeho pokladnu, a co to všechno znamená pro budoucnost vesmír DC Extended.
Očekávání
Batman V Superman: Dawn of Justice dorazil do divadel jen pár krátkých měsíců po Star Wars: The Force Awakens se stal třetím filmem, který kdy překročil hranici 2 miliard dolarů v globální pokladně. Začátkem téhož roku se Avengers: Age of Ultron stal druhým nejvýraznějším filmem Marvel všech dob, s celosvětovým prodejem vstupenek přes 1, 4 miliardy dolarů. Krátce nato se však objevilo zvěsti, že Age of Ultron byl v Disney "přezdíván jako selhání", protože to nevydělalo tolik peněz ani nezískalo tak dobré recenze jako první superhrdina týmu Jossa Whedona, The Avengers.
Ať už jsou tyto zvěsti pravdivé nebo ne, staly se součástí znatelného posunu v konverzaci obklopující to, co představuje úspěch nebo neúspěch v pokladně, zejména pokud jde o filmy, které jsou součástí větší série. Pokud nestačí být jedním z deseti nejvyšších filmů všech dob, aby přestal mluvit o finančním selhání filmu, co to znamená pro filmy, které nepřesahují 1, 4 miliardy dolarů? Pokud lze Amazing Spider-Man 2 považovat za nedostatečně výkonný s konečnou sumou přes 700 milionů dolarů - natolik, že Sony byla nucena přerušit dohodu s Marvel Studios a restartovat postavu znovu v rámci Marvel Cinematic Universe. - Znamená to, že film, který dvakrát nebo třikrát převyšuje svůj výrobní rozpočet, už nestačí?
To spolu se zjevně velkým úsilím a penězi, které Warner Bros nalil do propagace Batman V Superman: Dawn of Justice, znamenalo, že diskuse vedoucí k vydání filmu nebyla tolik o tom, kolik peněz by vydělalo, protože se jednalo o to, zda by Batman V Superman byl schopen splnit obrovská očekávání, která na něj byla kladena. Ačkoli studia udržují své karty v blízkosti truhly, pokud jde o účetnictví, někteří analytici pokladny odhadli, že Bmanman Superman by se ani nezlomil, dokud nedosáhne 800 milionů dolarů na celém světě. Mezi kruhy fanoušků bylo číslo obecně dohodnuté jako milník, na kterém by Batman V Superman byl „úspěch“, byla 1 miliarda dolarů (konec konců je to pěkné číslo kola). A zpočátku se tento cíl jevil jako velmi dosažitelný.
Obrovský zahajovací víkend
Warner Bros. se zdánlivě rozhodl prolomit alespoň jednu desku s propuštěním Batmana V Supermana - možná věřil, že obrovský otevírací víkend bude jen výstřel nitro, který potřebuje. Z jakéhokoli důvodu, studio dalo Batman V Superman den-a-datum vydání, znamenat, že to by mělo přijít do divadel celosvětový ve stejný den. Tato taktika byla extrémně účinná (přinejmenším v krátkodobém horizontu), umožňující filmu zaznamenat obrovský otevírací víkend 424 milionů dolarů a překonat rekord největšího celosvětového otevření pro jakýkoli superhrdinový film. Protože Disney vždy natáčet vydání filmů Marvel Studios a střídavé vydání je mnohem běžnější v Hollywoodu, ani nejúspěšnější komiksové filmy nemohly zabránit Batmanovi V Supermanovi, aby si nárokoval tento konkrétní záznam.
Počáteční úspěch filmu však nebyl jen díky jeho distribuční struktuře. Jen v USA Batman V Superman ve svém zahajovacím víkendu grossedoval nesmírně slibných 166 milionů dolarů, a pokud by tento počáteční zájem následoval standardnější míra opuštění, film by bezpochyby překročil hranici 1 miliardy dolarů. Věci se však změnily spíše drasticky.
Ostrý pokles
Pokud jde o pokladnu, asi žádný faktor není při předpovídání úspěchu nebo neúspěchu filmu důležitější než ústní sdělení. Je to jeden z důvodů, proč je tak těžké získat přesnou kuličku o tom, jak dobře bude film hrát před zrušením revizního embarga, a proč studia, která mají podezření, že mohou mít na rukou chlápka, často nastavují datum embarga co nejblíže k datum vydání, jak je to možné (embargo na revizi Fantastic Four bylo zrušeno jen jeden den před jeho propuštěním). To je také důvod, proč studia často pořádají předběžná promítání pro hardcore fanoušky, kteří mají větší pravděpodobnost, že si film laskavě prohlédnou, čímž vytvoří pozitivní brzké zvuky na sociálních médiích.
V případě společnosti Batman V Superman byl vliv agregované webové stránky Rotten Tomatoes hmatatelný. Web, který klasifikuje každou recenzi jako „čerstvou“ nebo „shnilou“ a často vrhá mírné nebo smíšené recenze na druhou hromadu, dal Batman V Superman: Dawn of Justice konečné skóre 28% - certifikoval to jako „Rotten“ - a toto skóre přišlo charakterizovat ústní slovo obklopující film. Ačkoli někteří, kdo viděli film, to ocenili a prohlásili, že kritici jsou blázni, mají recenze dopad na ovlivnění těch, kteří tento film neviděli, a neměli stejnou hořící nutkání vidět to jako základní fanbase. Většina ústního projevu skončila takto: „Batman V Superman? Slyšel jsem, že ten film je hrozný.“
Účinek tohoto negativního buzzu byl hluboký. Navzdory skutečnosti, že největší přímou konkurencí Batman V Superman v divadlech byla moje velká tlustá řecká svatba 2, film zaznamenal ohromující 69% pokles od prvního víkendu do druhého, včetně 81% pokles od pátku do pátku. Publikum se nerozhodlo jen sledovat něco jiného; Rozhodli se, že nebudou chodit do kina vůbec. Batman V Superman klesl o dalších 54% ve svém třetím víkendu, kde ho srazil komedie Boss s hodnocením R na první místo.
Celkový součet
Batman V Superman nyní uzavírá svůj pátý víkend a konečná celosvětová hrubá cena nebude stanovena na několik dalších týdnů, ale současné projekce odhadují, že dokončí svůj divadelní běh na přibližně 850–900 milionech dolarů po celém světě - po přestávce v hodnotě 800 milionů $ dokonce bod, dlouhá cesta kolem celkového zabití společnosti Man of Steel ve výši 668 milionů dolarů, ale bez značky 1 miliardy dolarů a bezpochyby i bez Warnera Brosa. “ nejvyšší naděje.
Je stále možné, že studio bude poslouchat požadavky fanoušků na divadelní vydání střihu režiséra Batmana V Supermana R, ale zdá se pravděpodobnější, že Warner Bros se nyní bude snažit maximalizovat přitažlivost domácího vydání filmu a režisérův střih - s příslibem tvrdších akčních scén a vystoupení postav, které byly vystřiženy z divadelní verze - bude hrát významnou roli v Blu-ray a DVD marketingu. Navíc by se následné vydání mohlo ukázat jako složité v létě plném trháků, jako je Captain America: Civil War a X-Men: Apocalypse - nemluvě o Warner Bros. “ vlastní sebevražedná skupina.
Pokud jde o to, kde bude Batman V Superman v konečném postavení z hlediska zisku (včetně televizního vysílání, prodeje zboží a domácího videa), analytik SNL Kagan Wade Holden nabídl odhad 278 milionů USD, zatímco Matthew Harrigan z Wunderlich Securities uvedl, že Warner Bros bude pravděpodobně být „spokojeni“, i když ne „nadšeni“ výsledky.
Následky
Nejlepší náznak toho, jak se Warner Bros cítí v Batman V Superman, bude, jak studio postupuje v následujících měsících a letech. Zack Snyder nebyl natáčen z připravovaného filmu Justice League, a pokud víme, je také připraven nařídit jeho pokračování, takže studio samozřejmě není úplně v panice. Ozvaly se zvěsti, že Sicicidská skupina procházela změnami, které odlehčily její tón, ale i tyto zvěsti uváděly, že opakování nebyla v přímé reakci na kritický příjem Batmana V Supermana.
DC Extended Universe byl přirozeně srovnáván s Marvel Cinematic Universe mnohokrát, takže je třeba si uvědomit, že MCU nezačal s jeho největším hitem v pokladně. Iron Man, Iron Man 2, Thor a Captain America: The First Avenger all grossed výrazně méně než Man of Steel a mnohem méně než Batman V Superman: Dawn of Justice, a teprve když se všechny postavy spojily pro The Avengers, Marvel konečně viděl opravdu výbušné výsledky pokladny. Vzhledem k tomu, že Batman V Superman je pouze druhým filmem v úplně novém vesmíru superhrdinů, nemělo by se na celém světě čichat 850 až 900 milionů dolarů.
Opravdu, hlavní oblastí zájmu Warner Bros je kritická recepce Batmana V Supermana, spíše než prodej vstupenek, ale studio má štěstí v tom, že další film DCEU se zdá být velmi vzdálený, a to jak pokud jde o jeho příběh, tak jeho tón., od Batman V Superman. Pokud byl Batman V Superman okamžitě navázán na Justice League, pak by mohla být naléhavější potřeba změnit taktiku, ale protože Justice League nepřijde do divadel až do listopadu 2017, studio má spoustu času na pečlivé přemýšlení o tom, jak prodejte své další epické superhrdinové spojení.
Může to být nudný závěr, ale na základě dostupných informací jsou výsledky pokladny Bmanmana Supermana v pořádku. Ne neúspěšný úspěch, ne katastrofa, v pořádku. Pokud jde o smíšený kritický příjem - zítra je pro DCEU další den.
Batman V Superman: Dawn of Justice nyní hraje v amerických divadlech. Sebevražedná skupina dorazí 5. srpna 2016 a poté Wonder Woman 2. června 2017; První část Justice League 17. listopadu 2017; Blesk 16. března 2018; Aquaman 27. července 2018; DC film bez názvu 5. října 2018; Shazam 5. dubna 2019; Druhá liga spravedlnosti, 14. června 2019; 1. listopadu 2019 DC film bez názvu; Cyborg 3. dubna 2020; a Green Lantern Corps 19. června 2020.
