Pojem televizní jmenování se již několik let pomalu vypařuje, ale to nezastavilo sítě a kabelové kanály v tom, aby je nadále používaly jako základ pro plánování jejich programování. Ale jak streaming a on-demand služby, stejně jako DVR a stále populárnější binge-watch stále ukazují, jak diváci chtějí konzumovat televizi v jejich rozvrhu, ne v sítích, mohou tyto služby také držet klíč k pochopení ochoty z těch stejných diváků, aby se naladili na existující programy, když už možná zmeškali sezónu nebo dva.
Ukázalo se, že dostupnost minulých ročních období na streamovacích službách, jako jsou Netflix, Amazon a Hulu, jakož i služby většiny poskytovatelů kabelových služeb na vyžádání, hraje velkou roli v tom, zda zavedené série mohou přilákat nové diváky. To platí i v případě, že se dotyčný seriál - například řekněme, FX's The Americans - uchvátil chválou kritiků nebo získáním nominací a možná dokonce vzal domů několik trofejí. Kvůli rostoucímu vlivu nadřazeného obsahu začíná touha mít každou epizodu každé show k dispozici publiku podle jejich pohodlí a začíná hrát důležitou roli v sledovanosti aktuálně spuštěných programů.
Jak uvedl konečný termín, Alan Wurtzel, prezident výzkumu a mediálního rozvoje NBC, hovořil během letního tiskového turné TCA o prohlížení návyků a o tom, jak získat více publika než získání dobrého slova, kritiky a ocenění. Wurtzel řekl, že pokud potenciální noví diváci nemají přístup k minulým ročním obdobím programů, které již byly vysílány, sítě jako NBC by neměly očekávat, že se naladí na již existující programy. Podle Wurtzelových slov:
„Je to jedna z těchto věcí, jako například:„ Neztrácejte čas na věcech, které se mi opravdu nebudou líbit, “a to pro nás představuje velkou zátěž, abychom v podstatě přiměli lidi, aby si vyzkoušeli program.
"Pokud nevidím [předchozí] věci, než půjdu k novým epizodám, nebudu se na to dívat."
Wurtzelovy komentáře hovoří přímo k většímu problému s obsahem OTT ak počtu sítí, kanálů a služeb založených na předplatném se silně naklánějí k vytváření značných knihoven obsahu, které vlastní jako způsob, jak přilákat a udržet publikum, které chce sledovat obsah na svém plán. Jak vysvětluje Wurtzel, tyto knihovny musí být kompletní, pokud sítě chtějí, aby jejich současné vysílací pořady viděly nějaký přínos.
Otázka nyní zní: Jak budou reagovat sítě jako NBC? Pro mnohé je odpověď poskytováním lepšího přístupu k jejich pořadům zajištěním celé sezóny, aby se dostaly k výše uvedeným službám, jako je Netflix atd. Protože tyto služby nadále rostou ve svých vlastních knihovnách původního obsahu, začíná se hrát pojem konkurence, což znamená, že knihovny obsahu budou nakonec řízeny do menších platforem, které nejsou na rozdíl od CBS 'narůstající CBS All Access nebo již zavedeného HBO Go and Showtime Anytime. Jak řekl Wurtzel, takto chce publikum konzumovat obsah, a pokud sítě jako NBC přežijí, budou muset vyvinout zvýšené úsilí, aby poskytly svému publiku to, co chtějí.
"To je velký problém."
Každý v oboru musí dbát na pozornost
protože je to obrovský problém. To lidé chtějí. A musíme si vymyslet způsob, jak jim to pomoci. “
-
