youtu.be/cthjod9awzI
Bývaly doby, kdy se filmová studia obrátila na restaurace s rychlým občerstvením, aby pomohla prodat svůj produkt, a merchandising přišel ve formě dětské hračky na jídlo v naději, že hračka zase přiměje dítě, aby své rodiče přineslo je do filmu. A přestože stále existuje vázání hraček pro dětská jídla, stále je běžnější myšlenka slučování světů inzerentů a filmů s průšvihem. Říkejte tomu sdílený filmový a reklamní svět, ve kterém se postavy filmu zapojí do nastavení inzerenta nebo naopak.
Jedno takové sloučení vesmírů sponzorů filmu, které přichází na mysl, se stalo v roce 2013, kdy se v reklamách na Hardees objevila hvězda Man of Steel Henry Cavill, čímž se vytvořily mezery pro stavební dělníky, které je třeba opravit. Nejen, že reklamy byly vtipné, ale také vám dělaly strašně hlad po hamburgerech rychlého občerstvení. Plus, celá myšlenka Cavill mít smysl pro humor o situaci dělal Superman, tedy film, o to přitažlivější, což zřejmě byl další záměr reklamy.
Nyní s vysoce očekávaným pokračováním MCU Guardians of Galaxy Vol. 2 jen za měsíc pryč pojišťovna Geico uvádí svého oblíbeného maskota Gecka, aby pracoval v nové reklamě a spojil ho s někým z jeho velikosti z filmu. Postava, samozřejmě, nebude nikdo jiný než Baby Groot, jehož postava začala od země (aby se tato hrnková půda) až po číhající, stromová postava se obětovala na konci prvního filmu Guardians v roce 2014. Ale v tomto místo, má ještěrka Geico něco, co chce, aby Groot zachránil.
Začínaje reklamou ve filmovém divadle sledujícím Guardians v akci si Gecko představí jednoduchý nový scénář pro Groota a jeho skupinu spolupracovníků:
„Strážci galaxie zachránili galaxii; ušetřím lidem peníze. Co kdybychom se spojili?“
Než to víte, Gecko je v kinematografickém vesmíru Baby Groot a říká: „Rychle, každý platí příliš mnoho v pojištění vozidla! Musíme je ušetřit … peníze!“ Baby Groot odpoví Gecko na prosbu tím, že řekne (co jiného?): "Já jsem Groot" - což se nakonec interpretuje tak, že "Geico vám může ušetřit 15 procent nebo více."
Pro společnost, která hledá něco pro své zákazníky (samozřejmě peníze), se Geico spojí s jedním ze zachránců Strážců Galaxie Vol. 2 pro reklamní kampaň je geniální tah. Gecko dokonale zapadá do světa Baby Groot nejen velikostí, ale také komediálním tónem. Humor v reklamě se necítí nucený, ale spíše přirozené spárování inzerenta a klienta se společným cílem. Kdokoli řídí marketingové oddělení v Geicu, jasně zná své věci.
