Filmová série Star Wars již tradičně nazývala letní domov. Tři divadla klasických a prequel trilogií zasáhla divadla v květnu. Věci se změnily, když Lucasfilm v roce 2015 vydal Star Wars: The Force Awakens. Disney, mateřská společnost studia, se rozhodla prosadit nový film v prosinci, čímž se vzdálil návrat galaxie daleko od dalšího velkého majetku Mouse House, Marvel. Výsledky byly větší, než očekávali i ty nejoptimističtější. Při svém debutu The Force Awakens rozložil pokladnu a zlomil téměř každý rekord v knize na cestě k domácímu vytížení 935, 6 milionů dolarů a 2 miliardám dolarů po celém světě (stal se tak třetím filmem v historii, který dosáhl této značky).
Zatímco letošní Rogue One: A Star Wars Story byl vždy naplánován na prosinec, Disney původně zamýšlel vrátit Star Wars do svého typického letního okna, počínaje Star Wars: Epizoda VIII , původně navázaná na květen 2017. Nicméně, ohromující úspěch Force Awakens zdůraznil výhody, že je jediným chapadlem ve městě, takže horlivě očekávané pokračování Riana Johnsona bylo zpožděno do prosince 2017 ve snaze replikovat strategii tak silně zaměstnanou v epizodě VII . Fanoušci mohli vidět vzor, který se začíná objevovat: v dubnu uvolněte přívěs; Vynutit si páteční akci o zboží v září; finální přívěs v říjnu; filmová premiéra v prosinci.
Z tohoto důvodu někteří očekávali, že Lucasfilm by nakonec prosadil mladého filmu Han Solo Solo Phil Lorda a Chrisa Millera do prosince 2018 místo toho, aby se držel svého současného data v květnu 2018. Nicméně s nedávným oznámením, že první ze čtyř pokračování Avatarů je zaměřeno na vánoční vydání 2018, to vše eliminuje šance, že se to stane. Nejen, že by bylo nelogické, aby dva masivní sci-fi blokátory vyšly najednou, Disney má také nezastupitelný zájem o avatarskou franšízu. "Pandora - Svět Avatar" je tematická oblast, která se brzy otevře v areálu Walt Disney World Resort. To znamená, že Lucasfilm bude brzy v pozici, kdy bude muset současně uvádět na trh dva filmy Star Wars - něco, co studio nikdy předtím neudělalo. Jak to tedy mohou nejlépe vytáhnout?
Dilema
První tři filmy Star Wars v éře Disneye vyjdou v prosinci, zhruba rok od sebe. To znamená, že Lucasfilm má svobodu soustředit se na jeden projekt najednou a věnovat mu maximální pozornost v propagaci. Chytře nezačali (opravdově) uvádět na trh Rogue One, dokud nebyla kniha oficiálně uzavřena na The Force Awakens, a je nepravděpodobné, že by se objevily jakékoli materiály ze Star Wars 8, a to až poté, co první spinoff dokončí svůj divadelní běh. Každý film dostane svůj okamžik na slunci, aniž by riskoval zastínění dalšího. Tato strategie bohužel nebude fungovat pro film Han Solo kvůli přítomnosti Avatar 2.
Za předpokladu, že věci zůstanou tak, jak jsou, Hanův sólový film zasáhne divadla pouhých pět měsíců po epizodě VIII. Vzhledem k velikosti projektu jako jednoho z letních nepokojů Disneye bude možná muset začít zvyšovat povědomí o filmu Lorda a Millera, zatímco vzrušení pro Star Wars 8 dosáhne horečky. To pro studio představuje něco problému, protože pokračování Reyho příběhu (a příslib masivnější role Marka Hamilla jako Luka Skywalkera) bude pravděpodobně věnovat více pozornosti než Han Solo prequel. I když talentovaný herec, jako je Alden Ehrenreich, sleduje stopu Harrisona Forda, epizody ságy převezmou antologie v očích náhodného publika.
Je možné, že Lucasfilm by se mohl podívat na své disneyské bratry Marvel jako průvodce. Marvel Studios často tlačí dva filmy najednou, odhalují upoutávku pro doktora Strange tři týdny před divadelní premiérou Captain America: Civil War. V loňském roce debutoval první trailer pro Ant-Man měsíce před vydáním Avengers: Age of Ultron a příběh Peytona Reeda o nejmenším Avengerovi stále našel velký finanční úspěch - natolik, aby bylo zaručeno pokračování ve fázi 3. je možné provozovat duální marketingové kampaně; studio musí být chytré ohledně způsobu, jakým s ním zachází. A když věděli Lucasfilma, pravděpodobně budou mít skvělý plán, až bude čas.
Zatímco pět měsíců zjevně není tak velká jako celý rok, stále to Lucasfilmu poskytuje spravedlivý podíl dýchací místnosti mezi epizodou VIII a Hanem Solo. Letní filmy obvykle nezačínají propagační úsilí až do svátků; první upoutávky na občanskou válku , X-Men: Apokalypsa a Den nezávislosti: Oživení (mezi ostatními) zasáhlo zhruba šest měsíců před debutem jejich filmu. Takže Lucasfilm mohl ještě běžet se svou praxí „jeden film najednou“ - i když jeho extrémně zkrácenou verzi. Nebudou mít luxus pomalého zavádění jako předtím, ale bylo by chytré připojit první náhled Han Solo ke Star Wars 8, na rozdíl od jeho uvolnění měsíc před. Star Wars 8 tak zůstává prioritou publika a teprve poté, co uvidí Johnsonův film, se začnou soustředit na druhou antologii.
Zkrácený harmonogram
Film Han Solo by měl být sám o sobě v pořádku, protože s největší pravděpodobností bude jedním z nejočekávanějších filmů toho léta. Větší otázkou pro Lucasfilm je to, jak je ovlivněno všechno kolem filmu. Například v zimě proběhne událost Force Friday 2018, jen několik měsíců po hypotetické akci Friday Friday 2017 pro epizodu VIII? (což, upřímně, je rozhodně v dílech). Budou Hasbro, LEGO a další výrobci zboží stále schopni vydělat na prázdninové nákupy hračkami a dobrotami z filmu, který vyjde sedm měsíců před Vánoci? Zpoždění Star Wars 8 může být primárně motivováno výkonem pokladny jeho předchůdce, ale Disney by rád ovládl Černý pátek s jejich velmi populární franšízou.
Šance jsou, budou. Zatímco Force Friday je na cestě k tomu, aby se stal každoročním svátkem pro fanoušky Star Wars, je stěží možné zpřístupnit pouze licencované produkty. Poté, co byl film propuštěn, došlo k druhé vlně hraček Force Awakens, které zasáhly police, což znamená, že pro Han Solo může být na skladě něco podobného. Nové akční postavy Han, Chewie a doprovodných postav určitě vyjdou před filmovou premiérou filmu, a pak další (možná zboží obsahující potenciální spoilery spiknutí) v následujících měsících, potenciálně se shodují s Blu-ray, který je určitě v pár punčoch v tom roce. Full-blown Force Force pátek odhalení na podzim 2018 by mohl být nadměrný (žádný nový film, který by uvázal do), ale Disney může stále najít způsob, jak sníst svůj dort a mít to také s více uvedení produktů na trh.
Bude zajímavé sledovat, jak Han Solo vystupuje během léta, v přeplněném období, které zahrnuje Avengers: Infinity War - část 1, LEGO Movie Sequel, Toy Story 4 a Jurassic World 2 (mimo jiné). Jak to může v pokladně diktovat Lucasfilmovy budoucí plány série. Je nesmírně pochybné, že Han Solo (nebo jakýkoli nadcházející film Star Wars v této záležitosti) dosáhne ohromujících výšin epizody VII, ale pokud první Disney schválený letní hvězdný válečný zápas splní očekávání, může se podívat výhradně na prosincová okna a střídat se s Avatarem. Prosinec 2019 (navrhované datum pro epizodu IX) je stále otevřená, čte se jako vědomé rozhodnutí o Foxově straně ustoupit hvězdným válkám. Se dvěma vlastnostmi, které jsou nyní partnery pod deštníkem Disney v jistém smyslu, by to mohl být chytrý způsob, jak jít.
Protože Avatar 3 přichází v prosinci 2020, bude úspěch Han Solo velmi důležitý, pokud jde o plánování třetího antologického filmu Star Wars. Oficiálně přicházejí do potrubí jen dva - ačkoli zvěsti o obi-Wan Kenobi spinoff v hlavní roli Ewana McGregora odmítají zemřít. Pokud Lord a Miller dosáhnou dalšího úspěchu, může se Lucasfilm v létě cítit pohodlně, když v létě zahraje další filmy Star Wars. Pokud by se prosinec ukázal být užitečnějším oknem pro Lucasfilm, který se pohybuje vpřed, bude zajímavé sledovat, jak se jejich břidlice tvarují směrem nahoru; příští otevřený prosinec není až do roku 2021. Zprávy naznačují, že Disney má v úmyslu vydat nový film Star Wars každý rok, ale nedávné komentáře generálního ředitele Mouse House Boba Igera naznačují, že plány po epizodě IX zatím nejsou vyžehleny. Teoreticky by Lucasfilm mohl počkat na třetí antologický film a dát mu lepší datum pro vyúčtování jako filmovou událost sváteční sezóny.
Závěr
Pokud veřejnost neztratí zájem o obsah Star Wars v příštích dvou letech (nepravděpodobné), pak by měl Han Solo finančně pokutovat, i když to není kritický zásah (Lucasfilm sestavil talentovaný tvůrčí tým schopný poskytnout kvalitu produkt). Studio to bude muset prodat trochu jinak, ale celkové zvyšování povědomí nebude problém. Fanoušci již vědí, že se projekt vyvíjí, a existuje spousta významných událostí (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con), aby se míč posunul dále. Disney se osvědčila, že propaguje více Marvel filmů současně, takže není divu, že Lucasfilm nemůže opakovat jejich vznikající vzorec.
Přestože je šance, že Han Solo je bombou v pokladně, nízká, je stále vidět, jak efektivní je reklamní úsilí, a to jen s krátkou dobou mezi spinoffem a Star Wars 8. Mnoho bude sledovat postavy pokladny zvědavým okem, protože Star Wars už nebudou mít léto pro sebe - jako tomu bylo před mnoha lety. Namísto toho, aby byl film k vidění, bude to jen jedno z mnoha vydání během přeplněné sezóny a nemusí být požadováno ani po týdnu, ani po jeho debutu (bez ohledu na ústní vyjádření). Síla Awakens zaznamenala dlouhodobou komerční dominanci, něco, co se chystá znovu v roce 2016 a 2017. Pokud chce Disney vydělat absolutně maximum ze své investice ve výši 4 miliard dolarů, pak by jim mohlo být lépe posloužit střídání se s Avatarem, nyní, když musí sdílet tu hlavní nemovitost.
