Netflix potvrzuje, že bude pilotovat nový, nákladově efektivní plán předplatného, který je k dispozici výhradně pro mobilní zařízení. Součástí pokračujícího největšího podílu streamingového gigantu na trhu s streamovaným videem lze přičíst jeho iniciativě přizpůsobit se nejen chytrým telefonům a tabletům, ale také nově vznikajícím technologiím videa, jako jsou Chromecast, Roku a FireTV. Tento krok ukazuje další proaktivní pokus o optimalizaci preferovaného prohlížení předplatitele.
Společnost založená v USA byla založena v roce 1997 a začala jako služba půjčování videa na objednávku, která soutěží s velkými jmény jako Blockbuster. Netflix vstoupil na trh streamování videa tím, že zpřístupnil svůj licencovaný obsah divákům za dostupnou měsíční sazbu. V USA jsou dnes účty, které byly kdykoli snadno rozdělitelné, dostupné jako jeden (7, 99 $), dva (10, 99 $) nebo čtyři (13, 99 $) prohlížecí profily pro jeden účet. Jejich exponenciální růst je z velké části připisován jejich investicím do úspěšného původního obsahu, jako je House of Cards, Orange Is New Black a Marvel TV Universe. Přestože konkurenti jako Hulu a Amazon Prime dosahují vlastních vítězství a dlouhodobé rozhodnutí Disneyho investovat do své vlastní streamingové služby, Netflix byl o krok napřed, pokud jde o předvídání trendů diváků v stále rychle se měnícím prostředí spotřeby obsahu. Nyní možná určili další bod obratu.
Netflix potvrzuje, že se bude jednat o testování předplatného pouze pro mobilní zařízení s maloobchodní cenou 4, 00 $ měsíčně. Doposud byly potvrzeny pouze testovací trhy pro Indii a Malajsii, které se, alespoň zpočátku, zaměří na asijské trhy, a to kvůli výrazně vyšší míře spotřeby videa z chytrých zařízení. Podle Variety čtvrtletní studie třetích stran odhalila, že téměř 74 procent z celkového počtu videozáznamů bylo na mobilních zařízeních v asijsko-pacifickém regionu, zatímco zhruba 55 procent v Severní Americe a Evropě. Mluvčí Netflixu komentoval Variety:
„Neustále hledáme způsoby, jak zpříjemnit a zpřístupnit Netflix lidem na celém světě. V tomto případě testujeme, abychom pochopili zájem spotřebitelů o plán pouze pro mobilní zařízení v některých zemích. “
Pro společnost Netflix se projekt shoduje se zaměřením na pronikání na asijský trh zvýšením tvorby obsahu. V Indii má předplatitelská základna Netflixu údajně pět milionů ve srovnání s 11 miliony Amazonů. Objednali si 17 nových originálů, které mají být vyvinuty v Japonsku, Indii, Thajsku a na Tchaj-wanu, a to po úspěchu jejich živých i animovaných představení jako Good Morning Call a Devilman Crybaby.
To, zda by byl projekt životaschopný pro diváky ze Severní Ameriky, je na debatě. Některé studie ukázaly, že mobilní streamování je mezi tisíci lety mnohem vyšší, a to nejen pro Netflix, ale také pro služby jako YouTube a Spotify. Mobilní možnosti Netflix také umožňují uživateli stahovat a sledovat obsah offline, což pomohlo rozšířit trend sledování více obsahu mimo domov. Zatímco Netflix údajně narušil své spojení s binge-watching, také jasně přijímá opatření, aby vytvořil více ke sledování tím, že zdvojnásobí svou původní kvótu vytváření obsahu a uvede kreativní televizní titany jako Shonda Rhimes, Ryan Murphy a Marti Noxon. Příští rok proto pravděpodobně lépe zodpoví některé dlouhodobé otázky o tom, jak budou vypadat některé trendy ve spotřebě obsahu v příštím desetiletí.
