Marvel nabídl prodat Sony Pictures filmová práva všem jejich postavám v roce 1998, ale studio jen chtělo Spider-Mana. Marvel se vynořil z bankrotu v polovině až koncem 90. let a využití filmových práv jejich postav bylo cestou, jak se uvolnit ze své finanční situace. Zatímco X-Men, Fantastická čtyřka a hrstka dalších postav a týmů byly již prodány do studií, jako je Fox 20th Century a Universal Pictures, Marvel stále měl rozsáhlou knihovnu, která byla nedotčena.
V 90. letech byl Iron Man převáděn ze studia do studia, Black Panther se ukázal být problematickým pro kterékoli studio, které vlastnilo práva, a doktor Strange nebyl blíž k tomu, aby se dostal ze země. Marvel chtěl dostat své vlastnosti na správný směr, a proto neustále tlačili ateliéry, aby získali práva na své postavy, ale ne mnoho vedoucích ateliérů bylo ochotno kousat. Když tedy Sony přišla po divadelních právech Spider-Mana, Marvel viděl, že je to jejich ideální příležitost uvolnit práva všem jejich postavám najednou - do studia, které právě vydalo hlavní hity jako Men in Black a The Pátý Element, neméně - ale Sony měla na mysli jen jednoho superhrdinu.
WSJ hlásí, že když šéf Sony Pictures Yair Landau nabídl na nákup práv Spider-Man, Marvel Ike Perlmutter čelil nabídce prodat filmová práva všem jejich postavám (alespoň jejich největším) za pouhých 25 milionů dolarů (38 milionů dolarů v roce 2018) dolarů). I když to vypadá jako skvělá nabídka při zpětném pohledu, Sony návrh zamítl a místo toho získal Spideyho práva za pouhých 10 milionů dolarů. Landau si vzpomněl, že jeho odpověď na nabídku byla něčím podobným: „Nikdo neposkytuje sh * t o žádné jiné marvelské postavě. Vraťte se a dohodněte se pouze pro Spider-Mana.“
I když je snadné se podívat na dohodu a přemýšlet o tom, proč Sony nabídku nevyužila, stojí za zmínku, že filmy komiksu (zejména filmy Marvel) nebyly tím, čím jsou. Zatímco Warner Bros a DC Comics si užili úspěšných vydání jako Batman a Superman: The Movie, Marvel bojoval na velké obrazovce. Do té doby byly vydány pouze filmy založené na Marvel: seriál Captain America z roku 1944, Howard the Duck z roku 1986, přímý film The Punisher z roku 1989 The Punisher, Captain America z roku 1990 (což je dosud nejméně hodnocený film Marvel), a 1994 nevydaná Fantastická čtyřka. Stačí říct, že Marvel se nehýbal v kritickém uznání (nebo finančním úspěchu).
Sony měla pravdu, nikdo se nestaral o Marvelovy postavy kromě Spider-Mana (alespoň ne v té době), a proto se dohodli na získání postavy za 10 milionů dolarů. Jak se ukázalo, bylo to nejlepší, když viděl, jak byla trilogie Spider-Mana Sama Raimiho považována za průlomovou pro superhrdinový žánr filmu, a Spider-Man se doposud stal jejich nejvyšší grossingovou franšízou. Navíc se zdá, že Marvel Studios si vedou dobře.
