Co byste řekli neomezeným filmům v divadle za méně než 10 $ měsíčně? MoviePass doufá, že nabídku skočíte, protože služba - která dříve stála kolem 50 $ za měsíc - tento týden překvapivě snížila své ceny. Již vzrostl zájem zákazníků a na webových stránkách společnosti se během šesti hodin po zprávách objevilo ohromujících půl milionu jedinečných zobrazení. V současné době má program MoviePass přibližně 20 000 uživatelů, kteří mohou vidět jeden film za 24 hodin na více než 4 000 místech po celé zemi. Vzhledem k tomu, že průměrná cena vstupenek je nižší než 9 USD a plazí se ve více než 15 USD ve větších městech, jako je New York a San Francisco, je příležitost vidět až třicet filmů za měsíc za cenu jedné vstupenky, což mnozí považovali za příliš dobré být pravda. Je pravděpodobné, že je až příliš dobré, aby to byla pravda, ale MoviePass slíbil, že dohoda zůstane na místě po dobu dalších dvanácti měsíců, a tisíce nových odběratelů se tak vrhnou na službu.
Tento nedávný vývoj však není potěšen každým. Multiplexový řetězec AMC Entertainment již vyjádřil svůj nesouhlas se snížením ceny, označil ho za „nejistý a neudržitelný“ a diskutoval o možnosti stažení svých divadel ze služby. V tiskové zprávě divadla AMC zpochybňovala obchodní model s tím, že „zatím není známo, jak proměnit olovo ve zlato“, a že „slibný v podstatě neomezený obsah prvního filmu za cenu nižší než 10 $ za měsíc v průběhu času nebude poskytovat dostatečné příjmy pro provozování kvalitních divadel a nepřinese ani dostatečný příjem, který by tvůrcům filmu poskytl dostatečnou motivaci k vytváření skvělých nových filmů. AMC proto nebude moci v budoucnu nabídnout společnosti MoviePass slevy, což se zdá být mezi jejich cíle. ““
V roce 2014 podepsala společnost AMC smlouvu se společností MoviePass, která nabízí předplatné od 35 USD, takže se zdá, že tento nový pokles ceny škodí této exkluzivní nabídce, zejména proto, že společnost MoviePass bude muset zaplatit AMC plnou cenu letenky pokaždé, když jeden z jejich odběratelů využívá službu. Generální ředitel MoviePass Mitch Lowe říká, že očekává, že společnost dotující tento model „ztratí peníze v procesu“, ale dlouhodobým plánem je dramaticky zvýšit počet uživatelů a umožnit této základně posílit nové obchody s multiplexy a studii. Je to vznešená ambice, ale těžko prodat divadlům i Hollywoodu.
Rok 2017 byl pro filmový průmysl i pro kina těžkým rokem. Příjmy letních pokladen tento měsíc klesly a čísla pro sezónu jsou zhruba o 12, 4% nižší, než tomu bylo v loňském roce, přičemž někteří analytici předpovídají další pokles na přibližně 15%. Pokud k tomu dojde, v roce 2017 by došlo k nejhoršímu poklesu v moderní historii nákupu vstupenek.
Existuje řada faktorů, které vysvětlují tento problém, ale řada nedostatečně fungujících blockbusterů nemohla pomoci velkým studiím. Nejnovější pokus Universalu o povolení licencovat jejich monstra filmy od zlatého věku hrůzy, Tom Cruise's The Mummy, prý ztratil studio kolem 95 milionů dolarů. Pro Warnera Brosa byla krize mnohem závažnější díky katastrofální flopu krále Guyho Ritchieho krále Arthura: Legenda meče, která ani nezvrátila svůj rozpočet a stála studio neuvěřitelných 150 milionů dolarů. Do hlavních ateliérů se samozřejmě dostaly hity, ale to, co dříve bylo v letních měsících spolehlivými způsoby, jak přivést velké peníze, se nedostalo: Čínská pokladna nebyla tak bezpečná, jak se doufalo, některé hlavní chapany jako Transformers a Alien franšízy nedokázaly nadchnout publikum a 3-D a IMAX trpěly nedostatkem zájmu.
To vše zasáhlo multiplexy stejně tvrdě. AMC Entertainment a Regal Entertainment viděli letos v létě cenu akcií na burze. Jen AMC tento měsíc zaznamenala jejich tržní hodnota ohromujících 35%. Jak je uvedeno v hollywoodském zpravodaji, „Jeff Bock of Exhibition Relations dodává, že počet letenek prodaných letos v létě dosáhne při 25% nízkém výdělku, když se celkový příjem vydělí průměrnou cenou lístku nebo přibližně 420 miliony prodaných lístků.“ S poklesem návštěvnosti divadel hledají ateliéry další zdroje příjmů, například umístění produktu ve filmu, merchandising a rozpoznávání značky. Nic z toho se nevejde do divadel, protože peníze, které vydělají z prodeje vstupenek, představují malé procento jejich příjmů. Většina z jejich stálého příjmu pochází z jídla a pití, což je důvod, proč tato malá vana popcornu stála pětkrát více, než kolik platíte v supermarketu. V únoru 2015 společnost AMC Entertainment „vykázala výnosy z koncesí meziročně o 8, 8% na 215, 3 milionů USD, protože průměrné výdaje na zákazníka vzrostly o 13, 5% na 4, 46 $“. “
Někteří tvrdí, že ekonomika tohoto znamená, že dohoda jako MoviePass na ně nebude mít tak velký vliv, jak si představují. Vzhledem k tomu, že MoviePass musí dát AMC cenu každé vstupenky zakoupené prostřednictvím jejich služby, nemělo by to být pro divadla ztraceným příjmem. Možná, že s více peněz, které můžete utratit za koncese nyní, když je cena vstupenky zakryta, mohou být výhody pro systém pro divadla.
Stránka 2: Jak MoviePass vydělává peníze?
1 2
