Letní filmová sezóna skončila - a je to všechno kvůli Marvel

Kdysi dávno, léto bylo snadné definovat období: od června do srpna, kdykoli školy vaší místní čtvrti šly na dovolenou. Toto rozšíření trhu a náhlá potřeba rodičů udržovat řádky dětí se ukázaly být velkým přínosem pro filmový průmysl. Tradičně se jedná o perfektní období pro vydávání trháků, které se shodovalo pouze o Vánocích, pokud jde o diváky v zajetí. Mimo tyto svátky člověk neočekával, že uvidí brýle s miliony dolarů určené pro co nejširší publikum.

Měsíce jako leden, únor a období před halloweenem byly považovány za dumpingové důvody pro uvolnění studií, u nichž se očekává, že se propadnou. Přesto se to v průběhu let výrazně změnilo. Nedávná únorová vydání zahrnují řadu vysoce grossingových franšízových filmů, tradičně vyhrazených pro letní sezónu, jako The Lego Movie, Deadpool a Black Panther, které za méně než měsíc vydělali přes 1 miliardu dolarů. Tento týden se objeví vydání nejnovějšího restartu filmu Tomb Raider, který nese cenu téměř 100 milionů dolarů. Následující týden se objeví široká verze pro pokračování $ 150m, Pacific Rim Uprising, pak v březnu je Ready Player One, film Stevena Spielberga s rozpočtem 175 milionů dolarů.

To vše bude předcházet dlouho očekávanému vydání Avengers: Infinity War, které dorazí do kin 27. dubna o týden dříve, než se původně plánovalo. Filmy mají tendenci měnit data jejich uvedení tak, aby nebyla v rozporu s hlavní konkurencí, ale Disney a Marvel Studios tahající tento tah svým nejočekávanějším filmem jsou čistě energetickým tahem: Udělali to jednoduše proto, že mohli, a tím i oni Pomohl jsem upevnit konec oficiální letní filmové sezóny.

Tato stránka: Letní filmová sezóna je delší než kdy předtím

Stránka 2: Budoucnost letních filmů vypadá velmi odlišně

Letní filmová sezóna je delší než kdy předtím

Léto zůstává pro většinu hlavních studií rozhodujícím obdobím filmového kalendáře. Jen toto léto (podle tradiční definice v červnu, červenci a srpnu) se objeví Disney vydání Incredibles 2, Christopher Robin a Ant-Man a Vosa. Je důležité, že v tomto období neexistuje žádný film Star Wars, protože Solo bude vydán v květnu. Sezóna je plná možností z různých studií, ale celková břidlice Disneye je rozložena rovnoměrněji, čímž se rozšiřují naše představy o tom, co je a není letní film. Tradičně bychom mysleli na Avengers a Solo tímto způsobem, ale Disney je nemusí vkládat do kalendáře jako takového. Marvel může film uvolnit kdykoli v roce a jeho status jako hit je vše zaručeno. Jiná studia se snažila následovat tento postup, takže vykreslování pouhé představy o „Letní filmové sezóně“ téměř neexistuje.

Minulé léto průmysl bojoval v pokladně, přestože měl nesmírně zabalené břidlice. Někteří mrtví jako Transformers: The Last Knight - s premiérou v červnu - se snažili vydělat peníze, od kterých se očekávalo. Publikum se nezajímalo o nabídky jako Valerian a Město tisíců, a to navzdory silnému letnímu datu. Nemohli dokonce obviňovat konkurenci jako Marvel, který vydal jeden ze svých tří filmů 2017 v letním slotu - Spider-Man: Homecoming - a zbývající dva nechal na jaro a zimu. Co je obzvláště pozoruhodné na tomto posunu od Disneye a Marvela je, že nic z toho neovlivnilo jejich filmy. Každý z nich přistál v top 10 nejvyšších grossing filmů roku 2017 s lehkostí, datum vydání bude zatraceno.

Jak Marvel změnil filmové zprávy

Tato změna v podnikání je částečně způsobena designem modelu sdíleného vesmíru. Marvel má tolik filmů k vydání. Jen v letošním roce jsou tři, stejné číslo vydané v roce 2017. V roce 2019 se očekává vydání dalších 3. Jakékoli studio, bez ohledu na svůj vliv, by se snažilo vše zahrnout do jedné sezóny. Držení tří Marvel filmů za tolik měsíců, které by některé fanoušky mohlo vzbudit, by nevyhnutelně vedlo k nadměrnému nasycení značky a únavě mezi obecenstvem. Dokonce i Marvel by bojoval v současné úrodě Summers s tak těžkou břidlicí. Konkurence je prostě příliš silná.

Data vydání již nemají stejný význam pro studio jako Marvel. Je to z několika důvodů, ale klíčovým je to, že jejich publikum je šťastné, že se k filmům dostanou vždy, když jsou propuštěny. To demografické - dospívající a 20 - něco - není spojeno s obavami, jako jsou školní prázdniny. Půjdou se podívat na nový film Thor bez ohledu na jeho datum, protože to snadno dokážou. Rodiny, zejména rodiny s malými dětmi, se o takové projekty nemusí nutně zajímat, pokud existují jiné vhodnější možnosti, jako je Despicable Me 3 nebo The Emoji Movie. V roce 2017 se také ukázalo, jak by tato demografická skupina mohla vytvořit pomalý vypalovací mega-hit, který nebyl vázán údajně hlavními daty vydání: Přemýšlejte o tom, jak poslední film Jumanji vydělal téměř 1 miliardu dolarů a stal se 5. nejvyšším grossingovým filmem roku solidní týdenní grossy, které překročily očekávanou dobu skladování. Kdyby byl tento film uveden v červenci a v prvních několika týdnech by měl podobná čísla, byl by odepsán jako propadák a stáhnut z divadel, aby se vytvořil prostor pro soutěž. V tomto smyslu studia sledují Marvelův krok.

Strana 2 ze 2: Budoucnost letních filmů vypadá velmi odlišně

1 2