Marketingová kampaň pro Avengers: Endgame je v plném proudu, ale Marvel opravdu neukazuje, co bude film obsahovat - a funguje to. Marvel Studios zahájila film Marvel Cinematic Universe v roce 2008 a v desetiletí filmů od té doby, co stavěli směrem k nejmocnějším hrdinům Země, konečně bojujícím proti Thanosovi. Jak bylo prokázáno na konci Avengers: Infinity War, první setkání neproběhlo cestu hrdinů, protože nedokázali zastavit zmizení poloviny vesmírné populace.
Toto selhání radikálně otřáslo přeživší hrdiny na jejich jádra, a když je publikum znovu uvidí v Avengers: Endgame, stále se budou snažit přijmout to, co se stalo. To jsou nakonec Avengers a na všechny ztracené životy nebude lehce zapomenut, zejména jimi. Na základě všeho, co víme o skutečném zápletce filmu, se nějakým způsobem pokusí přivést zpět hrdiny, kteří zahynuli v nekonečné válce, a opravit jejich post-decimační svět. To by mohlo být provedeno časem cestování Avengers, zjišťováním, že oběti ve skutečnosti nejsou mrtvé, nebo nějakým divočnějším vysvětlením - a marketingem pro Avengers: Endgame nepomáhá vyřešit hádanku.
Související: Avengers: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown
První upoutávka na Endgame dorazila koncem minulého roku a mnoho z nich překvapilo záhadou a chmurným pocitem, který se plně soustředil na postavy. Nyní Marvel's vydal nový televizní spot Super Bowl, který odhalil spoustu nových záběrů, ale také není tak odhalující, jako byly minulé marketingové kampaně. Na konci dne stále mají film, který lze prodat, ale u Avengers přistupují k úplně jinému přístupu: Endgame, než co udělali pro kterýkoli ze svých předchozích filmů. Tato strategie zatím funguje.
- Tato stránka: Jak se liší marketing Endgame
- Strana 2: Proč marketing Endgame funguje a je lepší
Co Avengers: Marketing Endgame dělá odlišně
Jedna z největších změn, které Marvel provedl v Avengers: Marketingová strategie Endgame ve srovnání s minulými filmy je to, co ukazují, nebo překvapivěji to, co není. Marvel jde zcela proti zrnu blockbusterového myšlení a marketingu tím, že neukazuje žádnou z podívaných. V minulosti se nehanbili používat akční sety svých filmů k prodeji publika na poslední splátce MCU a franšíza Avengers se neliší.
Přívěsy pro The Avengers se silně opírají o celou akci crossover a nebojí se předvést okamžiky posledního boje proti Chitauri, včetně těch, které byly dokonce velmi zkažené. Avengers: Age of Ultron udělal to samé, přičemž boj Hulkbuster vs Hulk byl ústředním prvkem kampaně. I při pohledu na nekonečnou válku se Marvel nebojel rozdávat téměř každý akční soubor, aby se diváci rozzlobili. Doposud nebyly v marketingu pro Avengers žádné akční záběry: Endgame ačkoli.
Marvel se zdvojnásobil ve svém přístupu k nečinnému marketingu a znovu porušuje tradici tím, že upustil od ukázky „peněz za peníze“ sestaveného týmu. Úplně první upoutávka na The Avengers ukázala nyní ikonický 360 stupňový výstřel Avengers shromážděných v ulicích New Yorku; první trailer k filmu Age of Ultron ukázal výstřel týmu, který skočil přes obrazovku od začátku filmu; a Marvel dokonce natáčel falešnou scénu pro marketing nekonečenské války, aby vzbudil další vzrušení.
Marvel se bez zásahu rozhodl místo toho Avengers: Endgame prodat úplně na postavách. Publikum začalo znát a milovat mnoho postav MCU za poslední desetiletí, ale stále je to docela překvapivá metoda. Marvel se v podstatě pokouší vyvolat stejně velký zájem o Endgame, jako to dělali s minulými filmy tím, že před smrtí namísto nich připravovali pláč kapitána Ameriky (Chris Evans) a Iron Man (Robert Downey Jr.), místo aby byli připraveni pomstít.
Proč byly přívěsy Endgame tak odlišné
Tato odlišná strategie není chybou, ale spíše úmyslným pokračováním Marvel Studios, aby ukázala, co se stalo po momentu. Většina války v nekonečnu se cítí jako standardní trhák MCU se spoustou akcí a vtipů, ale ten se zastavil na konci filmu. Režiséři Anthony a Joe Russo budou pravděpodobně pracovat v některých vtipech po celé hře Endgame - stačí se podívat na vzhled Ant-Mana (Paul Rudd) na konci prvního filmu Endgame - ale nemusí být tak prominentní jako minulé filmy MCU. Pokud je to váš případ, tyto přívěsy jsou zaměřeny na divočejší tón, než na který jsou zvyklí.
Stejně jako Marvel chce prodat Avengers: Endgame s tímto tmavším tónem, stále bude spousta akčních setů. Nejjednodušší vysvětlení, proč Marvel v marketingu žádné z nich neukazuje, je, že se snaží ochránit spoilery. Samotný výstřel hrdiny by mohl být největším spoilerem všech, pokud se jedná o tolik diskutovanou scénu „každé postavy“. Kdykoli a jakkoli Avengers dostanou další šanci na Thanos, může to být také spoiler, pokud bojují po celou dobu. Marvel zatím ještě nepotvrdil prvky cestování času v příběhu Endgame, ale pokud je to zápletka filmu, pak by to omezilo to, co mohou ukázat, pokud jde o boje.
Neukázat žádnou akci, výstřel hrdiny nebo skutečné body zápletky efektivně znamená, že Marvel částečně marketinguje Endgame špatným způsobem - přinejmenším podle trhlin. Stačí se podívat na jakoukoli nedávnou marketingovou kampaň blockbusteru a uvidíte dobrodružství, podívanou, zápletku a obvykle škádlení konce. Šéf Marvel Studios Kevin Feige řekl, že marketing Endgame se ukáže posledních 20 minut, což by bylo neobvyklé pro jednoho z největších trháků všech dob. Marketing místo toho pouze ukáže nastavení až do ukončení fáze 3 MCU. I přes to, že všechny tyto detaily zůstávají skryté, je pro Avengers humbuk: Endgame pokračuje v budování na zadní straně marketingu - což dokazuje, že tato strategie, i když je nekonvenční, pracuje.
